【澎湃新聞】國貨國漫聯手，在南京路走向世界，晨光打開了新格局
發布日期：2025-09-04一座巨大的國漫“痛樓”來了！8月13日起至9月12日，一場由晨光打造的“國漫嘉年華”落地中華商業第一街南京東路，在全球潮流文化首發地宏伊國際廣場內，為二次元世界增添了三分筆墨香。
6月，晨光與騰訊視頻官宣戰略合作；7月，雙方“牽手”亮相BW2025；8月，閃耀上海書展、南國書香節、南京路步行街……國貨國漫的創新性聯手，不僅圈粉Z世代等年輕人，其飛速進展也揭開了晨光品牌升級新范式，文具正從國貨之光的硬科技，向上躍升成為情感陪伴的紐帶，打開文具的全新想象空間——承載文化，聯結情感，走向世界。
打造“痛樓”，國漫場景“硬控”全球年輕人
在9月開學季前，晨光限定快閃“國漫嘉年華”空降南京路宏伊國際廣場，《劍來》里的廊橋被搬到線下，古色古香的亭臺樓閣間，多位COSER穿梭其中，國漫美學拉滿氛圍值，僅僅是視覺上的沖擊力就十分震撼。
9月將讀大二的王安莉帶著專業相機早早地來到現場追COSER，她是國漫《劍來》主角陳平安的粉絲，得知此次活動后，提前兩天在小程序里蹲守互動券，買到了限量版吧唧，并如愿以償與COSER合影。現場還有不少人帶著旅行箱來打卡，一對從西安來滬的母子特地繞道來宏伊國際廣場，即將升初一的孩子喜歡《斬神》，現場一口氣買了5支新款萌粒筆，還拿到了定制版的“下筆如斬神”顯眼包，說這是“給同學最好的禮物”。
現場還吸引了不少外籍游客“圍觀”，都覺得晨光的國潮活動很酷。一位西班牙游客買了不少萌粒筆，她興奮地說，“這些產品非常棒，因為在西班牙沒有這種東西”；還有一位帶娃的外籍游客帶娃停留許久，意猶未盡：“所有東西都非常可愛，孩子們喜歡它，而且角色都很萌。”在這場文化對話中，文具成了跨國界的設計語言，讓晨光能在國貨魅力的基礎上，承載更多的文化互動，讓全球消費者都愛上中國的國漫國貨。
現場工作人員介紹，晨光為此次“國漫嘉年華”帶來了200多個SKU，其中以《斬神》《劍來》的吧唧、色紙、亞克力等為主的首發首秀限定版產品人氣最為火爆，而在傳統強項的文具領域，晨光更是創新推出了“萌粒筆”——以“潮玩+筆"的創新模式與年輕人站在一起。
這些新品文具背后，是晨光洞察力、創新力和執行力的寫照。今年6月，晨光宣布與騰訊視頻達成戰略合作，圍繞國漫的一系列布局已緊鑼密鼓展開。晨光一直在思考如何讓國貨與國漫形成耦合，在反復打磨后，很快就設計出了萌粒筆的概念。它既保留了晨光“國貨之光”的硬核優勢，又為年輕人提供了價值主張與情緒價值。有意思的是，萌粒筆可不只是一支筆，有人將筆帽處的手辦做成了頭上的發夾，有人將它變成痛包里的有機組成……一支筆有了無限創意。
作為二次元消費的圣地，暑假一直是宏伊廣場的旺季。“8月中下旬這個檔期，商場接到了好幾個IP合作項目，但我們很果斷地選擇了與晨光進行合作。”宏伊國際廣場市場部負責人肖雅坦言，商場最看重的是品牌效應和首發首秀能級，“一方面，晨光是中國文具第一品牌，‘硬控’青少年群體，有龐大的用戶基礎，與商場的消費群體匹配度很高；另一方面，這也是晨光與騰訊視頻合作的熱門國漫IP線下首次大規模活動，優質IP很吸引人。”
與晨光的合作，也是宏伊廣場首次嘗試國漫風的活動。在肖雅看來，與二次元品牌排隊打卡的傳統玩法不同，晨光的開學季快閃活動打造了沉浸式體驗場景，既有實用的新品文具和限量版國漫文創，也有COSER巡游、合影，將“低參與門檻、高獲得感”的互動玩法設計地更加合理。“正值上海之夏國際消費季，宏伊國際廣場非常高興能通過此次活動，向國內外游客展示國貨品牌和國漫的雙重魅力。”
聯結情感，國漫國貨“共振”提供情緒價值
晨光與騰訊視頻在國漫頂流IP上的攜手共進，也意味著這一國民文具步入品牌價值探索的新階段。
在很多人的心中，晨光一直是“國貨之光”的代言人，小小一支筆的“中國芯”技術背后，是品牌三十多年如一日“一米寬挖到一萬米深”的匠心堅守。每年投入超1億元用于技術研發、每年推出上千款新品……晨光如今已成為全球最大的文具制造商之一，陪伴著一代又一代消費者成長。
陪伴，一直是晨光的關鍵詞。而當Z世代、α 世代成為消費主力軍，陪伴有了新的語境——提供滿滿的情緒價值。而這種情緒價值并不止步于消費，更是一種“對話”“理解”和“雙向奔赴”。基于新的消費者洞察，為晨光打開了新的思路——讓國漫與國貨“共振”，用高顏值、高質價比的“文具+谷子”硬控當代年輕人。
近年來，國漫的蓬勃發展，為“新國潮”的流行筑牢了根基。有數據顯示，我國泛二次元用戶規模已達到5.26億人，2025年泛二次元周邊市場規模預計將達到6521億元。《2024年度青年國潮品牌強國觀察報告》則顯示，如果產品融入國潮元素，78.9%的受訪青年會更有購買意愿。80.7%的受訪青年認為國潮是當代青年的一種潮流風向標。84.6%的受訪青年樂意向其他人推薦國潮產品或品牌。
對于晨光而言，擁抱國漫的“風口”是一條正確的道路。它不僅打開了與年輕人溝通的全新對話機制，也是情緒價值的一次有效聯結，得以讓品牌從文具用品升級成為文化消費品，并通過IP價值實現與傳統產業多維度、深層次的跨界融合。
騰訊視頻IP授權商業合作負責人Bella表示：“騰訊視頻在動漫領域十年深耕，已成為國漫頂流平臺、最具商業潛力的動漫第一平臺。未來會持續深耕國漫賽道，以‘科技+藝術’雙驅動提升制作水準，通過全產業鏈開發釋放IP價值，打造代表中國文化的動漫符號。也非常開心和榮幸能和晨光這樣擁抱國漫專注國貨的品牌，一起助力國風文化走向全球。”
從晨光與騰訊視頻推出的熱門國漫IP全新聯名產品來看，它不僅滿足了年輕人在情感聯結與文化認同上的心理渴求，更以沉浸式體驗和稀缺性收藏回應其行為偏好，從而釋放出高濃度的情緒價值。
事實上，在打造IP這件事上，晨光是有心法的。在此之前，晨光已經與荷蘭國寶級 IP米菲合作20年，兩者的跨界融合是文具行業 IP 合作的標桿案例，成為一代代年輕人的美好回憶。而在與孔廟IP的合作中，晨光針對考試場景做了孔廟祈福IP長線產品，在傳遞中國傳統文化的同時，通過“金榜題名”的美好寓意，提供源源不斷的情緒價值和精神力量。就在最近，晨光與《浪浪山小妖怪》聯名推出萌粒筆、光柵修正帶等產品，還大手筆送出《浪浪山小妖怪》首映禮電影票，與年輕人的情緒價值共鳴。
“國潮崛起，晨光正中消費者心趴，堅持品牌升級之路，深度聯結消費者。晨光和騰訊視頻夢幻聯動，國貨與國漫熠熠生輝，為中國年輕人創造屬于中國人自己的國漫國貨，照亮每一個閃光的自己。”晨光品牌負責人朱劍鋒介紹，晨光正逐步進階為具備情感聯結的文化符號。
相互賦能，讓文具成為行走世界的文化載體
在行為經濟學里有一個概念，叫做“框架效應”，即人們對同一問題的不同表述方式會導致決策偏好發生改變。若售賣的是一支筆，那它的屬性就是文具用品，若提供的是國貨與國漫“共振”的情緒價值，那么手中的這支筆，就變成了行走的“IP價值放大器”。
從這個角度上來講，晨光的產品力已經步入NEXT LEVEL。
“深挖東方美學的國漫與以文具為代表的文創，未來將實現互相賦能。”在晨光品牌負責人朱劍鋒看來，國漫與國貨都姓“國”，背后是中國文化、中國科技、中國制造和中國精神的呈現，本身就是同根同源、渾然天成的。“國漫不是國貨的流量池，國貨也不是國漫的變現工具，雙方的相互成就的基礎來自價值共鳴，對于年輕人而言，陪伴才是最長情的告白。”
更值得一提的是，當國漫國創被置于全球化戰略的背景下，如何進一步推動中國文化IP走向世界？文具將成為承載中國優質文化IP“走出去”的最佳載體。
以此次晨光與騰訊視頻的強強聯手為例，其通過開學季活動的鋪展速度，正如“下筆如斬神”一般迅猛。除了在8月亮相上海書展、南國書香節、承包一個月的南京路“痛樓”之外，雙方合作的熱門國漫IP還在全國15個城市帶來21場“次元集合快閃”活動，同步覆蓋40家旗艦店、2700家主題店和20000家專區店，這場全國最大規模的“國漫嘉年華”開學主題活動，也掀起了一股開學擁抱國漫國貨的熱潮。
“走出去”的步伐同樣在加速。借助一支筆、一把尺，更有助于國漫IP的“潮動力”以潤物細無聲的方式走向全球。有數據顯示，今年一季度谷子交易額創歷史新高，曾經熱銷的“日谷”交易額下滑，被“國谷”大幅反超。表現在市場拓展上，國潮走向世界的方式變得更加多元。
就在今年3月7日，“全球最美書店”之一的蔦屋書店官宣與晨光達成戰略合作，晨光也成為首個以深度合作形式入駐日本近120家蔦屋門店的中國文具品牌，并且“入駐即火爆”。在蔦屋書店文具品類負責人梅澤豐德看來，晨光的全球影響力和創新能力都讓人印象深刻，與此同時，“設計特別符合年輕人的審美，給足消費者情緒價值”。
“通過這次國漫活動，我們驚喜地發現，很多來滬的外籍游客都對國漫IP聯名文具很感興趣，紛紛點贊‘很燃’。”在晨光看來，未來這些文化消費品將更驕傲地講好中國品牌故事。
可以說，晨光與騰訊視頻的這次合作更是一次深層次的文化實踐，重新定義了“好文具”的時代內涵——它既可以書寫，亦能傾聽；既能提供情緒價值，也可承載文化走向遠方。在這一進程中，國貨與國漫不再只是標簽式的聯合，而是一個時代的文化注腳。
“陪伴是最長情的告白。”正如晨光品牌負責人朱劍鋒所說，國貨需要國漫的精神賦能，也可以成為國漫從二次元到三次元的載體，講好中國的品牌故事，“兩者加起來，就是國潮的溫度”。