從國貨之光到國潮之光，晨光榮獲2024【當(dāng)紅國潮評選】年度國潮品牌
發(fā)布日期：2024-08-30
近日，由上海報業(yè)集團(tuán)|界面新聞主辦的2024【新消費(fèi)盛典】在上海報業(yè)大廈隆重舉行， 2024當(dāng)紅國潮評選結(jié)果也在活動現(xiàn)場揭曉，晨光文具榮獲2024【當(dāng)紅國潮評選】年度國潮品牌稱號。晨光品牌高級總監(jiān)朱劍鋒先生受邀出席本次活動，參與國潮主題圓桌研討，與眾多優(yōu)秀企業(yè)共同探討國潮發(fā)展新趨勢和品牌在國潮方面的嘗試與創(chuàng)新。
今年以來，新型消費(fèi)蓬勃發(fā)展，動能持續(xù)釋放，數(shù)字、綠色、國潮等消費(fèi)趨勢日益成為新的消費(fèi)增長點(diǎn)。據(jù)《2024年中國國潮經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r及消費(fèi)行為調(diào)查報告》顯示，2023年，中國國潮經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模為20517.4億元，同比增長9.44%。
正可謂“國潮正當(dāng)時”，國潮經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，既彰顯了中國當(dāng)下年輕人的文化自信，也讓國潮逐漸成為主流消費(fèi)文化和產(chǎn)品開發(fā)的新風(fēng)尚。作為深受消費(fèi)者喜愛的國民文具品牌，晨光始終堅持以消費(fèi)者為中心的創(chuàng)新驅(qū)動，近年來也在積極進(jìn)行國潮與品牌的融合創(chuàng)新，傳承中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。
在盛典以「東方潮起，國潮消費(fèi)新趨勢」為主題的圓桌論壇上，晨光品牌高級總監(jiān)朱劍鋒先生分享了晨光在國潮與品牌營銷融合的創(chuàng)新成果實(shí)踐，“從國貨之光到國潮之光，晨光一直在路上。我們通過優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化與年輕人積極溝通，緊跟他們的內(nèi)心世界，持續(xù)穩(wěn)定輸出情緒價值，用真誠和用心打動他們，同時也在不斷刷新消費(fèi)者心中精致、有質(zhì)感的品牌形象。”
作為盛典的重點(diǎn)活動之一，2024【當(dāng)紅國潮評選】經(jīng)過數(shù)月籌備和層層環(huán)節(jié)篩選，最終20個國潮品牌、2個國潮單品及2個國潮IP載譽(yù)而歸，晨光榮獲2024【當(dāng)紅國潮評選】年度國潮品牌稱號，這是對晨光在國潮美學(xué)創(chuàng)新方面的高度認(rèn)可。
去年秋季，晨光以自帶氛圍感和文化底蘊(yùn)的桂花為設(shè)計靈感，推出了自帶馥郁桂花香味的“大馥大桂”系列文具，與年輕消費(fèi)者一邊citywalk，一邊chill打卡集章，傳遞溫暖治愈的力量，還受到海外學(xué)子的好評與喜愛。
今年春季開學(xué)，晨光和CCTV《中國詩詞大會》推出聯(lián)名產(chǎn)品，不僅攜手康震老師為廣大學(xué)子送上了開學(xué)寄語，還在網(wǎng)紅文創(chuàng)地標(biāo)上海徐家匯書院進(jìn)行古風(fēng)快閃及全民飛花令活動，用詩詞文化與年輕人積極溝通，借古風(fēng)潮流和熱門文化節(jié)目提升產(chǎn)品體驗和情緒價值。
而當(dāng)晨光敏銳洞察到考生們將美好祝愿寄托于祈福的需求后，就在中高考來臨之際，攜手合作十余年的文化超級IP“孔廟祈福”，化身考生嘴替，以傳統(tǒng)文化為綱為學(xué)生們花式送上祝福，將孔廟搬進(jìn)文具店、在曲阜舉行祈福大典和快閃活動，并聯(lián)合達(dá)人共創(chuàng)出一系列破圈內(nèi)容，給足祈福儀式感，深受年輕消費(fèi)者喜愛。
象征東方之美的國貨“潮品”受到越來越多國人的青睞，是時尚潮流的興起，更是文化認(rèn)同和自信的表現(xiàn)。晨光將繼續(xù)以消費(fèi)者為中心，推出更多樣的國潮文具文創(chuàng)產(chǎn)品，向世界傳播中國好文具故事。